Création de contenu.
Ameublement & décoration d'intérieur
Conception et pilotage d’un dispositif global de création de contenus destiné à accompagner le lancement de la collection Automne-Hiver 2026.
De la direction artistique des shootings aux contenus éditoriaux et merchandising, chaque production est pensée pour valoriser les collections, les services et leur diffusion sur l'ensemble des supports de communication.
Dans un contexte de fortes contraintes économiques, l'enjeu était également de préserver un volume et un niveau de qualité de production équivalents aux saisons précédentes, sans augmenter les moyens engagés.
Pour y répondre, la production a été repensée comme un dispositif global, combinant mutualisation des ressources et intégration de l'intelligence artificielle comme outil d'ingénierie de production : préparation des décors, projections scénographiques, anticipation des besoins, optimisation des shootings et production de certains contenus complémentaires.
Le Brief.
Moderniser l'image d'une enseigne experte du textile et répondre aux nouveaux enjeux de la création de contenu.
Le projet répond à quatre objectifs majeurs.
Affirmer le positionnement de l'enseigne dans les tendances décoration en proposant une image contemporaine capable de renforcer sa crédibilité auprès des consommateurs et de la presse.
Inspirer les clients en transformant un produit brut — le tissu vendu au mètre — en véritables projets de décoration grâce à des mises en scène réalistes et des conseils de confection.
Valoriser l'offre produits et services, en mettant en avant les tissus, les finitions et le service de confection sur mesure dans des situations d'usage concrètes.
Créer un contenu pensé dès l'origine pour être décliné sur l'ensemble des supports de communication : site e-commerce, réseaux sociaux, communication magasin et relations presse
La Production.
Une production coordonnée de la conception textile jusqu'au contenu final.
Chaque ambiance photographiée nécessite une importante phase de préparation.
Les tissus sont sélectionnés en fonction des objectifs commerciaux et de leur potentiel d'inspiration. Les confections sont ensuite lancées auprès des ateliers afin de produire rideaux, stores, coussins, linge de maison et accessoires dans les finitions les plus adaptées aux tendances de la saison.
La préparation des shootings s'appuie également sur un important travail d'anticipation : sélection des lieux, estimation des métrages, coordination des commandes, planification des ateliers et préparation des différents éléments scénographiques.
L'intelligence artificielle est intégrée au processus comme outil de préparation afin de produire des projections de décors, générer des croquis de scénographie et compléter certains contenus visuels lorsque la production photographique traditionnelle ne répond pas aux contraintes de calendrier ou de disponibilité produit.
En chiffres
12 ambiances déco
160 lignes de commandes de confection
+70 références de tissus photographiées
30 % du contenu produit avec l'appui de l'IA
Les shootings.
Construire des images qui servent autant la marque que la performance commerciale.
Chaque shooting débute par un brief studio détaillé définissant les objectifs de communication, les produits prioritaires, les ambiances recherchées et les usages à illustrer.
Je sélectionne les produits, conçois les associations textiles, imagine les décors et élabore les documents de préparation destinés aux différentes équipes : photographe, styliste décoration, préparateur textile et décorateur.
Pendant la production, j'assure la direction artistique des prises de vue, le suivi des mises en scène et la cohérence visuelle de chaque ambiance.
Après les shootings, je pilote la sélection des images, les demandes de retouches ainsi que la production des contenus éditoriaux associés : storytelling, textes d'inspiration, recommandations stylistiques et documentation produit.
Activation magasin.
Merchandising & aide à la vente
Les contenus photographiques sont prolongés en magasin afin d'accompagner le lancement commercial de la collection.
Je conçois le key visual de l'opération dédiée au service de confection sur mesure et réalise les préconisations merchandising destinées au réseau.
Le projet comprend également la conception d'un display événementiel permettant de valoriser simultanément les produits, les services et les savoir-faire de l'enseigne à travers une présentation inspirante et directement exploitable par les équipes magasins.
Les contenus produits alimentent également les guides merchandising utilisés lors du déploiement national de la collection.
Communication digitale.
Des contenus pensés pour vivre sur plusieurs supports.
Les visuels réalisés lors des shootings sont déclinés sur le site marchand afin d'enrichir les fiches produits et d'accompagner la projection des clients.
Ils alimentent également les publications des réseaux sociaux où ils participent au lancement des nouvelles collections et à la mise en avant des services.
L'ensemble des contenus est conçu selon une logique de modularité afin de pouvoir être adapté aux différents formats de diffusion tout en conservant une cohérence visuelle.
“Dans la Nuit Indienne, la chambre devient la pièce centrale de la maison, entre cocon et refuge. Le marron chocolat revient en force parmi les coloris tendance de la saison AH26 en se déclinant sur les indiennes aux imprimés paisley, les draps de double gaze au motif vichy ou sur les velours d'assise. La couleur enveloppante et enrobante est parfaite pour créer une ambiance propice à la lecture ou au repos. La palette viendra s'enrichir de rehauts rose, ocre ou vert kaki.
L'esprit bohème infuse dans cette déco qui s'imagine comme une composition personnelle : entre jeux de matières — velours, double gaze, jacquards — d'imprimés — indiennes, inspiration ikat et vichy — et d'objets chinés ou souvenirs de voyage.”
TREND 01 BOHO, Ambiance 3, “NUIT INDIENNE”
Presse & contenus éditoriaux.
Au-delà de la production photographique, j'élabore les contenus éditoriaux qui accompagnent la collection.
Je rédige les textes d'inspiration, les sélections produits et les recommandations destinées aux journalistes, puis participe à la relecture des maquettes réalisées par l'agence de relations presse afin d'assurer la cohérence entre le discours de marque et les visuels.
Les photographies servent également à illustrer les contenus pédagogiques développés autour de la couture et de la confection sur mesure, contribuant ainsi à renforcer la dimension experte de l'enseigne.
Donner du sens aux images.
Missions.
Direction artistique & création de contenu
Sur ce projet, j'interviens comme Directeur Artistique et Chargé de projet, avec un rôle transversal couvrant l'ensemble de la chaîne de production.
Je définis la direction artistique des shootings, sélectionne les produits, imagine les mises en scène et coordonne la production textile nécessaire aux prises de vue.
Je pilote ensuite la création des contenus photographiques et éditoriaux — storytelling, conseils textiles, recommandations stylistiques et supports merchandising — destinés aux équipes digitales, au réseau magasin et aux relations presse.
Mon rôle consiste à produire un contenu capable de valoriser durablement les collections, les services et l'image de marque sur l'ensemble des canaux de communication.
